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O mercado fitness mudou, e bem rápido. Se antes as grandes redes de academias dominavam o setor, hoje o protagonismo também pertence a marcas que transformaram modalidades fitness em negócios. CrossFit, Hyrox, hot yoga, corrida e spinning indoor, por exemplo, entraram rapidamente no radar dos apaixonados por exercício.
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Por trás dessa nova economia do bem-estar, há executivos que se tornaram peças-chave na expansão de tendências que movimentam milhões de dólares e influenciam o comportamento dos consumidores.
No Brasil, esse movimento também acelera. A chegada do Hyrox ao país e a consolidação da CrossFit reforçam essa transformação. Além disso, o crescimento dos studios premium e a aposta da SmartFit em plataformas como a BEON Studios mostram que o fitness entrou em uma nova fase.
Nesse cenário, nomes como Bruce Edwards, Christian Toetzke e Carolina Corona comandam algumas das marcas mais influentes do setor no país. A seguir, descubra quem são os CEOs da CrossFit, Velocity, Hyrox e outras modalidades do novo fitness.
Bruce Edwards, CrossFit
À frente da CrossFit desde maio de 2026, Bruce Edwards representa uma escolha estratégica da marca: apostar em alguém que conhece o negócio por dentro. Veterano da comunidade CrossFit desde os primeiros anos, aliás, ele esteve entre os praticantes pioneiros da metodologia criada por Greg Glassman no fim da década de 1990.
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Bruce também ocupou o cargo de COO da empresa entre 2013 e 2019, período em que a marca acelerou sua expansão global e fortaleceu a rede de afiliadas. Além disso, cofundou a CrossFit Aptos, afiliada na Aptos, California, onde vivenciou a operação de um box na prática.
Antes de retornar, ampliou sua bagagem executiva no mercado wellness. Foi presidente e COO da barre3 e, depois, CEO da Core Development & Management, grupo responsável pela maior franquia da Planet Fitness, rede de academias baixo-custo nos Estados Unidos. Mais recentemente, assumiu a missão de recolocar a CrossFit no centro da conversa global do fitness em meio ao avanço de concorrentes como o Hyrox e novas experiências boutique.
Hyrox, Christian Toetzke
À frente da HYROX, Christian Toetzke é o executivo responsável por transformar a modalidade em uma das maiores forças emergentes do fitness global. Embora hoje esteja associado ao universo do treinamento funcional, sua trajetória começou muito antes, no mercado de eventos esportivos de grande escala.
Empresário alemão, Christian construiu carreira organizando competições internacionais de endurance, triatlo e corridas de massa. Ao longo dos anos, especializou-se em criar experiências esportivas capazes de reunir milhares de participantes, patrocinadores e comunidades engajadas.
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Antes da criação da marca, ele também atuou em projetos ligados ao IRONMAN e a outros eventos de participação em massa na Alemanha. Essa bagagem fez de Christian um nome conhecido no setor por sua capacidade de unir esporte, entretenimento e negócios.
Em 2017, cofundou a Hyrox ao lado de Moritz Fürste, ex-campeão olímpico de hóquei sobre grama. Juntos, criaram uma competição padronizada que combina corrida e exercícios funcionais em ambiente indoor. O formato rapidamente atraiu atletas amadores, corredores, praticantes de academias boutique e fãs de performance.
Sob a liderança de Christian, a Hyrox expandiu-se para dezenas de países e se tornou uma marca aspiracional no novo fitness. Em setembro de 2025, a empresa organizou a primeira competição de Hyrox do Brasil, que aconteceu no Anhembi, em São Paulo, e reuniu cerca de dois mil competidores.
Carolina Corona, Beon Studios (Race Bootcamp, Vidya Studio, Jab House, Tonus Gym, Aera Pilates, Velocity e Studio Kore)
À frente da divisão de studios (ou microgyms) da SmartFit, Ana Carolina Corona tornou-se um dos principais nomes da nova geração do fitness brasileiro. A executiva é responsável por liderar marcas como Race Bootcamp, Vidya Studio, Jab House, Tonus Gym, Aera Pilates, além das adquiridas Velocity e Studio Kore (fundadas pelo neozelandês Shane Young).
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Filha de Edgard Corona, ex-CEO do Grupo Smart Fit, Carolina, por outro lado, construiu carreira própria antes de assumir posição estratégica na empresa da família. Formada em Administração pela FGV, trabalhou no mercado financeiro, passou pela Endeavor e empreendeu no mercado da moda antes de ingressar no grupo.
No entanto, um dos capítulos centrais de sua trajetória aconteceu no Mexico. Aos 26 anos, recebeu a missão de liderar a operação da SmartFit no país. Durante quatro anos, comandou a abertura de mais de 100 unidades e participou do primeiro grande movimento de expansão global da companhia.
De volta ao Brasil, em 2017, ela identificou uma nova oportunidade: o avanço global dos studios especializados em experiência. Então head de studios do grupo, Carolina lançou novas marcas, como o Vidya Studio, criado para ocupar o território do wellness com aulas de yoga em salas aquecidas. A marca ajudou a inserir o Grupo Smart Fit no mercado de bem-estar e recuperação.
Em maio de 2026, já CEO da divisão de studios, Carolina lançou a plataforma BEON Studios, nova aposta do Grupo Smart Fit para ampliar sua presença no setor de wellness e academias boutique. O aplicativo e sistema de assinatura reúne sete marcas do grupo: Velocity, Tonus Gym, Aera Pilates, Vidya Studio, Studio Kore, Jab House e Race Bootcamp. Juntas, essas operações somam 306 unidades no Brasil e no exterior.
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